Rom基地

        该来的终归会来。在诺基亚粉丝苦苦盼望数年之后，诺基亚终于在今年的MWC(世界移动通信大会)上发布了首款Android手机——诺基亚X系列。在三星公司依靠安卓系统已成为世界销量第一的时候，老巨人诺基亚与东家微软联合推出一条主打低端手机市场的安卓产品线，究竟是作何打算？它能给微软与诺基亚带来什么？Nokia X能让诺基亚恢复旧日的荣光吗？

        诺基亚X的“安卓”究竟是个什么系统？

        诺基亚手机的官方页面显示，诺基亚X手机系统的正式名称叫“Nokia X software platform”(诺基亚X软件平台)，它是基于谷歌 Android开放源代码项目“AOSP”开发而成的，具体系统版本Android 4.1.2。也就是说，Nokia X手机系统并不是此前讹传的塞班 或其他系统，它的确是采用了“Dalvik Java虚拟机+Linux内核”架构的Android系统。

诺基亚X系统的官方说明

        不过与国外通常的Android相比，Nokia X系统还是有些不同的。一般国外厂商的安卓都是“AOSP(安卓系统的中底层架构)+GMS(谷歌提供的 各种服务，如谷歌地图、谷歌云服务等)”。而Nokia X手机系统仅采用了AOSP架构，而用微软与诺基亚的相关服务(Here地图、OneDrive 云存储、必应搜索、Skype等)代替了谷歌的GMS。众所周知，国内的安卓系统是没有内置谷歌服务的，从这个角度看，Nokia X系统与国内厂商深度 定制的安卓系统倒是很像。

        在系统兼容性方面，Nokia X系统表现尚可。官方介绍中提到，“在测试中，目前市面上75%的 Android应用可以在该机中无障碍运行。”“如果应用开发者要使用谷歌相关的服务来实现消息推送、位置服务或应用内购买等功能时，只需要进行不超过8 小时的修改就可以了。”目前安卓应用与游戏总量大约为100万款，如果Nokia X能够正常运行70万款，那普通用户的正常使用肯定就不是问题了。

 
色块式图标与FastLane

        在系统界面上，诺基亚X也采用了与时下安卓不同的样式，更像是微软Metro风格与诺基亚Asha风格的结合：被色块覆盖的应用图标，营造出了类似WP界面 的Metro风格；而FastLane界面综合了通知中心、控制中心以及快速操作的功能，方便用户在FastLane中快速查看和处理未接来电、短信、社 交动态等诸多信息，而不需要另行进入具体应用回复。

Nokia X主界面

        总体来看，诺基亚X系列在软件层面的创新几乎没有，它是一条借用了大量“外力”的产品线——整合谷歌的Android系统，搭载微软的软件服务，借用了 Lumia与Asha的设计风格——这注定不是旗舰产品的节奏。的确，定价在千元左右的诺基亚X系列将主打低端市场，将成为位于Asha与Lumia之间 的品牌。按照官方说法，“诺基亚X系列的目标用户是全球新兴市场的新用户，是为了获得未来下一个的10亿智能机消费者。”

        这就引出了本文的第二个问题：类似于Lumia520/620的Windows Phone的低端机型在新兴市场的增长速度很快，2013年在很多国家的份额都超过了10%。为什么诺基亚还要出产Android手机作为新的突破口呢？

        WP低端机很出色 为何诺基亚还借道安卓？

        纵观Windows Phone的发展，虽然其在美国增速较慢，但在欧洲、亚洲、中东以及拉丁美洲形势良好。据市研机构Kantar Worldpanel 的报告显示，在2013年的后半年，Windows Phone系统在欧洲整体份额均在10%以上，这是2012年同期的两倍多；而在泰国、印尼和越南， 光诺基亚Lumia设备所占市场份额已经突破20%。当然，Windows Phone的飞速发展主要依靠了低端机型——在上述国家卖出的诺基亚 Lumia手机中，约75%的设备是Lumia520和620。

        以数据来看，微软与诺基亚在新兴市场的成绩并不差，那为什么诺基亚仍要推出低端安卓手机呢？

        一、低端安卓机的性能成长速度超出微软预测

        2013年9年微软收购诺基亚时，鲍尔默说：“微软将继续通过诺基亚丰富的功能机产品联系新兴市场的下一个十亿用户。”有趣的是，这个说法在上周微软高级副总裁埃洛普的嘴里变成了：“微软将通过诺基亚X系列安卓手机获得新兴市场的下一个10亿智能机消费者。”

微软高级副总裁埃洛普在Nokia X发布现场(图片来自engadget.com)

        很明显，微软与诺基亚去年低估了安卓在低端市场的杀伤力。以中国为例，“Asha功能机+Lumia”的组合在千元左右的价格上，根本无法与由红米、荣耀 3C、神舟组成的安卓矩阵对抗，高性能的低端安卓机直接填补了用户从功能机换智能机时的消费空间。回顾最近的几个月，有几个中国用户会顾及各项指标均落下 风的Asha501？在千元安卓机的轰炸式营销中，谁又会想到另一个“频段”中的Lumia520？

        在安卓系统已深入人心的今天，诺基亚X系列可谓一张迟来的门票，旨在弥补微软因之前判断失误而延误的商机。

        二、微软需利用安卓更完善的生态圈

        虽然微软宣称，Windows Phone商店的应用总量已达24.5万。但是Windows Phone应用迭代慢、产品质量较低的缺点却仍旧存在。譬 如，微信WP版长期以来的更新速度均晚于iOS与安卓；百度贴吧WP版已有一年多的时间未更新；支付宝钱包至今都没有推出WP版本……

安卓平台促生了海量应用

        正由于没有先发优势，所以Windows Phone平台一直都未能吸引足够的开发者投入精力，平台也没能为开发者创造足够的收入。但是Android则截 然不同，上百万款应用通过多条第三方分发渠道为开发者带来了海量收益，引得国内学习Java技术的开发者每年成倍上升。

        这次诺基亚X利用安卓系统，也是想利用已经比较完善的安卓生态圈，在已成型的游戏规则里，发挥自己在品牌、工业设计与软件服务方面的优势，以期搏得更高市场份额。这一点在中国、印度体现得尤为明显。

        微软公司能通过安卓得到什么？

        在MWC2014上，当被问及对诺基亚将采用Android系统作何感想时，微软公司Windows副总裁乔·贝尔菲奥和微软OEM部门主管尼克·帕克面面 相觑。最终，贝尔菲奥模棱两可地说：“我们对有些事情感到兴奋，有些事情没有那么兴奋。但无论如何，能够参与竞争是件好事，我们还是支持他们。”

        为什么微软高管的表态略显暧昧？诺基亚做安卓手机，究竟能给微软公司带来那些利益呢？

        “我不甘心，但我知道这是对的”

        IT公司盈利，主要通过三种产品：硬件、操作系统(中间件)与互联网服务。 比如在以前PC互联网时期，微软卖Xbox硬件能赚钱，卖Windows系统的授权也能赚钱，卖Office软件或网络存储服务也还能赚钱……盆满钵盈的 记忆是如此美好，所以微软希望在移动时代也能继续美事儿：Skydrive之类的互联网服务继续收费，微软的Surface平板也在赚钱，另外 Windows Phone与Windows RT也可以收取厂商的系统授权费用——当然，这部分费用最后都摊到了用户身上。

硬件设备——操作系统——互联网服务

        但是，WP的竞争对手并非如此：iOS设备是苹果自己在做，没有授权费；谷歌Android是开源的，也没有授权费。相比之前，没有授权费的设备，自然可以 比有授权费的WP设备定价低一点，性价比高一点。本来Windows Phone进入市场就晚，再加上授权费作祟，所以WP产品线与生态圈不可避免地受到 了影响。

        幸好，去年9月微软收购了诺基亚，拥有了可以自己把控的硬件厂商。更重要的是，占WP份额超过90%的诺基亚终于不用再上缴WP系统的授权费用了。

        操作系统的授权费少了，就得从硬件与互联网服务这两项找回来。所以硬件设备的销售额至关重要，因为硬件是互联网的入口，手机用户才有可能使用到手机里的互联 网服务(Office系列软件、Skydrive云存储、必应搜索)。在这样的需求下，微软再把Windows Phone——这个竞争力目前逊于安卓的 平台当作开启新市场的钥匙，就不符合正常的商业逻辑了。

        所以，微软这次选择了安卓手机作为切入新兴市场的产品。通过推广深度定制微软服务的安卓设备，微软公司又向“设备+服务”公司转型愿景迈进了一步。

        当然，做为一家做操作系统出身的世界级大公司，放弃自家产品而选用安卓的确是无奈之举。尽管部分微软员工不快，但微软暂时放下Windows Phone、 在某些场合选择Android的举动，意味着微软终于想清楚了在移动市场里自己该怎么赚钱。不甘心归不甘心，但正确的事终归要坚持，微软的高管当然心知肚 明。

        诺基亚安卓机能否在中国一展宏图？

        此次诺基亚X的发布尤为重视中国市场，诺基亚不但在产品方面与中国互联网公司合作，在营销层面也与电商公司产生了交集。在MWC2014现场，诺基亚与京东 达成深度战略合作，诺基亚X手机宣布加入京东JDPhone计划，将通过京东在中国市场独家发售，预计在3月份正式上市。

诺基亚X里的微信应用

        在应用分发层面，诺基亚与UC优视共同打造了诺基亚X的中国应用商店，首批入驻了20,000款第三方应用，并且支持本地化的在线支付工具。诺基亚X还与手机UI开发团队乐蛙科技合作，中国消费者可以根据自身喜好身打造了个性化UI。在通信层面，诺基亚X系列是双卡双待手机，支持EGSM(850/900/1800/1900)和WCDMA(900/2100)网络制式。不过目前暂时没有国内电信与移动3G版本，但诺基亚中国区总经理白若霄表示，未来会根据市场需求与反馈来继续推进研发。

        当然，这些合作仅仅市场推广的一部分，诺基亚X仍需面对国内各色竞争对手。对比起红米、荣耀3C等产品，有人对诺基亚X的硬件参数表示不屑。诚然，分辨率 800*480，内存512MB，高通1GHZ双核芯片，后摄像头300万像素……这样的参数如果放在任何一家国内厂商的产品中，肯定不会有太强的吸引 力。但是，别忘了这是诺基亚——优秀的工业设计、精良的产品做工，全民怀念的品牌价值，这些才是诺基亚X不以硬件参数争先的底气。

        就像之前一位苹果用户所说：“每一个果粉心里都有一个诺基亚。”你的心中有吗？

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