2015年眼看过半，国内智能手机领域似乎已经重新洗牌，这些年来的老大哥三星在连续4个季度净利同比大降后，痛失中国智能手机市场的老大位置几乎已成定局。继去年四季度在国内市场被苹果超越后，三星在今年一季度又被华为赶超， 其市场份额降至第三位。这也意味着，距离国内4G发展一年多后，智能手机市场格局已然变阵。近日，Gfk最新公布的中国智能手机零售监测报告显示，截至3月，国内智能手机份额前三名分别为华为、苹果、三星。
三星在安卓2.X时期崛起，靠着Note和Galaxy两大王牌系列席卷全世界，大屏幕、高配置、能和苹果叫板成为当年三星的王牌手机。但时过境迁，三星近6个月国内市场份额呈连续下降趋势，苹果自2014年11月份额达到顶峰后也一直保持均势，而华为在今年3月首次占据国内首位。
更为严峻的是，中国智能手机市场今年一季度的销量为9900万部，较上季度下跌5.6%，智能手机增长放缓已成大趋势，虽然手机是生活必需品但并不意味着消费者会过快更换手机。显然对急于扭转智能机销售滞缓困局的三星来说，并不是个好消息。三星S6已经上市，但高昂的售价和并不突出的性价比让其被华为Mate、P8系列抢走风头。
近几个季度以来，苹果盈利能力大增，2015财年第二财季（截至3月29日）财报显示，苹果共售出6117万部iPhone，同比增长40%；其中，大中华区营收同比增长71%，至168亿美元。整体营收和净利也均实现了30%左右的增长。3月苹果手机在中国市场销售额达189.23亿元，单机售价优势非常明显。而三星和华为分别以72.17亿元和65.35亿元位列第二和第三，华为和三星销售额加起来也不如苹果。
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