HTC手机本想借HTC One M9大翻身，但由于广大用户对M9并不买账。分析师预计，HTC One M9今年最多只能出货450万部（出货量并非销量），远远落后于M8和M7的成绩。
HTC One M9不但不被用户买单，甚至还遭到了运营商的抗议。美国运营商Sprint在HTC One M9严重滞销的情况下，毅然决定将半价清仓，但销量依然惨淡。
而对于这一切，HTC的董事长王雪红都归咎于是营销的失误，广告没有做到接地气。王雪红表示，今后HTC的营销会根据不同地区请不同的明星代言，改变“一则广告全球用”的做法。
但网友对此依然不买单，业内人士指出，HTC的问题不单单是营销那么简单，更多的是固执傲慢，拒绝听取用户建议。以M7、M8、M9三款手机为例，其实M7的设计已经够完美了，但HTC在M8中坚持要加入Boomsound，导致了一个巨长下巴的诞生。
在用户连续吐槽了M8一年之久后，HTC对用户的意见和建议充耳不闻，毅然决然的在M9中保留Boomsound，延续长下巴的风格。俗话说，不作就不会死，M9的惨败完全咎由自取。
为什么说HTC坚持Boomsound是一个大错特错的决定呢？因为据调查，在全球20亿的智能机用户中，喜欢经常用手机喇叭(扬声器)外放音乐的比例不足1%。更多人倾向于用耳机和音响放音乐。
诚然，HTC在追求极致声音上的认真态度与所付诸的努力，都是值得我们敬佩的，但为了一个这么不常用部件，选择去牺牲用户体验，HTC要是不衰败反倒奇怪了。除了设计失误外，还有就是售价过高和歧视大陆市场。
一直以来，HTC都是自比三星苹果，为了逼格满满坚持采用金属机身，而这带来的后果就是成本急剧上升。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，在完全卖不动的情况下，三个月不肯降价一分。
为什么说HTC歧视大陆市场呢？网上流传着这么一个段子：一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆。以HTC One S为例，欧美版用S4构架CPU，大陆版却是早就被淘汰的S3。不仅如此，HTC连系统升级都搞双重标准，国行手机的系统升级永远是最慢的。
大陆市场到底有多重要呢？举个例子，2014年苹果公司的iPhone卖出了创纪录的1.78亿台，其中八成的销量成长来自于中国市场。事实证明，歧视大陆就是等于自掘坟墓，而固执的HTC似乎永远不明白这个道理。
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