俗话说，屋漏偏逢连夜雨。HTC最近危机不断，先是股票大跌，估值低于现金储备。随后又传出了大裁员和出售工厂的消息。就在今天，HTC因连续亏损已经被踢出了台湾50强企业。
而对于这一切，HTC董事长王雪红都归咎于是营销的失误。果真如此吗？其实从HTC这么多年来的发展历程来看，它犯的错误远不止这一个，下面是笔者盘点的HTC手机的三大失误。
一、营销的失败
HTC在广告方面的投入占据了整个财年支出的四分之一，并且请来了小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼代言。但由于两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，也不接地气，所以很难打动消费者的心，这一点是事实。
相比之下，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。不过由于三星自己可以生产智能手机的所有组件，而且广告做的深入人心，所以不愁没销量。
由于HTC大部分业务都是智能手手机，要想赚钱智能提高售价，但如今旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微，行业大部分的利润都被苹果把持，HTC的生存艰难。
二、产品设计的硬伤
业内人士指出，HTC的问题不单单是营销那么简单，更多的是固执傲慢，拒绝听取用户建议。以M7、M8、M9三款手机为例，其实M7的设计已经够完美了，但HTC在M8中坚持要加入Boomsound，导致了两个巨长下巴的诞生。
在用户连续吐槽了M8一年之久后，HTC对用户的意见和建议充耳不闻，毅然决然的在M9中保留Boomsound，延续长下巴的风格。俗话说，不作就不会死，M9的惨败完全咎由自取。
据调查，在全球20亿的智能机用户中，喜欢经常用手机喇叭(扬声器)外放音乐的比例不足1%。更多人倾向于用耳机和音响放音乐。为了一个这么不常用部件，选择去牺牲用户体验，HTC要是不衰败反倒奇怪了。
除了双下巴问题，还有就是摄像头。HTC费尽心机研发除了“UltraPixel”技术，结果惨淡收场。不仅如此，HTC摄像头还被爆出了泛红泛紫等问题，用户也投诉无门，售后说这是普遍的硬件问题，他们也无能为力。
三、过高的定价且歧视大陆市场
一直以来，HTC都是自比三星苹果，为了逼格满满坚持采用金属机身，而这带来的后果就是成本急剧上升。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，而且在完全卖不动的情况下，上市了三个月却不肯降价一分。
一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆，网上流传曾经着这么一个段子。以HTC One S为例，欧美版用S4构架CPU，大陆版却是早就被淘汰的S3。HTC甚至连系统升级都搞双重标准，国行手机的系统升级永远是最后的。
大陆市场到底有多重要呢？举个例子，2014年苹果公司的iPhone卖出了创纪录的1.78亿台，其中八成的销量成长来自于中国市场。事实证明，歧视大陆就是等于自掘坟墓，而固执的HTC似乎永远不明白这个道理。
结语：
前不久，HTC又推出了HTC One A9，这也是HTC的最后一根救命稻草。这款产品虽然去掉了双下巴，但却依然不肯放弃正面的“HTC”logo，依然不肯低下高傲的头。HTC的命运究竟如何，就让我们拭目以待吧。
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